Kit Kat奇巧巧克力-超霸氣的話題行銷策略分享

之前有分享一篇講到順風車式行銷的行銷策略
(BMW總代理汎德-做對了這件事竟創造了超過百萬人次曝光的效益)

又在網路新聞看到Kit Kat奇巧巧克力
為何廠商將自家6500條的巧克力全部送給一位大學生
沒因此而虧錢！卻換來社群媒體將近２０萬人的瘋狂轉發！

其實也是運用很棒的話題行銷策略在短時間內創造了很多網友的迴響

以下為新聞報導：

美國堪塞斯州一名男大學生賈賓斯(Hunter Jobbins)，日前在自己的大學把汽車停好，
下車時忘了鎖車門，前後不過15分鐘，車上的一條奇巧(Kit Kat)巧克力就被偷了！

小偷還不忘留下有趣的紙條：「車主我看到你的Kit Kat了，我好愛Kit Kat，
所以我檢查你的車，而且發現沒有鎖上。我只拿了Kit Kat而已，對不起我很餓。」

賈賓斯就在自己的Twiter上抱怨,只是離開車子15分鐘
車上的Kit Kat奇巧巧克力就被偷走~

此時他的po文被Kit Kat奇巧巧克力看到了~
馬上留言回覆給他~
回文驚嘆：「誰會去偷別人的Kit Kat？是誰？」
然後就立馬霸氣的贈送他6500條Kit Kat，塞爆他的汽車！
(真的超滿的.....你看圖片就知道= =)

當賈賓斯將這個故事分享並將照片上傳到Twitter
立馬引起網友的瘋傳，因為大家都覺得太不可思議
Kit Kat奇巧巧克力竟然因為這樣就送給他6500條的巧克力~
也有很多網友有趣的留言說
我的女友不見了~可以送我6500個女友嗎~
我的iphone不見了~可以送我6500支iphone嗎~

但我認為Kit Kat奇巧巧克力這次的行銷策略比BMW更為主動
因為他不是被動的利用別人幫他創造話題
而是自己主動創造話題後再利用社群媒體的效應將此事件給擴散出去

因為這麼做Kit Kat奇巧巧克力的曝光度瞬間大增
光賈賓斯Twitter上那篇Kit Kat奇巧巧克力的po文就有19萬人次分享49萬的讚~
看似花了6500條巧克力成本的錢(我們一條算100元台幣好了)
假設花了65萬元有19萬人次的分享=請一個人分享只花了3.5元台幣
而且還是大家發自內心的想轉發這事件出去~
看似花了不少錢~但是卻換來全世界的新聞報導~
以廣告預算來說真的是太便宜了

不信你可以自己上賈賓斯的Twitter
下面一堆人在討論並且將Kit Kat奇巧巧克力的發在自己的Twitter上面
賈賓斯的Twitter連結在此→Hunter Jobbins
而實際我上面只是截圖他po的那一篇文的效益而已
還不包含擴散再擴散出去的觸及效益
所以你說這種行銷的策略是不是很有創意阿~~~

賈賓斯拿到6500條巧克力吃不完阿~~就在學校當中發送

原本沒吃過沒聽過Kit Kat奇巧巧克力的人~因為這件事非常轟動
通通排隊來領巧克力也因為這樣而認識到Kit Kat奇巧巧克力XD

一般廠商可能不願意花這種錢
因為認為幹嘛要多花這種冤枉錢在這上面
但Kit Kat奇巧巧克力的企劃組我真的認為很厲害~
一方面讓賈賓斯被偷的巧克力加倍奉還
一方面也打臉小偷～因為你偷了他的巧克力反而他擁有更多了(別做這種事)
用社群大家就是喜歡有趣愛分享的效應讓品牌的能見度~大大的提高


結論：雖然我不知道Kit Kat奇巧巧克力這個行銷策略能轉換多少的業績量，因為市場上也滿多的廠商努力的炒話題，但首先目標的設定不明確，最後導致目標對象興趣缺缺。所以一個好的行銷策略首先要確定目標是要轉換業績嗎？還是增加品牌能見度？還是在宣傳品牌的精神？在我看來不管她業績量是否有提升，但對於品牌宣傳的效果及品牌散播歡樂散播愛的精神確實大大的提升~~


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